Das Internet als neues Leitmedium im Kommunikationsmix?
Fast ¾ der Bevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren ist nach aktuellen Studien der „Arbeitsgemeinschaft Online Forschung“ und „TMS“ / „Initiative D21“ online. Selbst über 50 Jahre ist es durchschnittlich noch jeder zweite.
Social Media- und Mobile-Applikationen beschleunigen die Entwicklung des Internets vom dialog-fähigen Recherche-Medium zum allgegenwärtigen Alltagsbegleiter.
Natürlich ist das Internet damit auch ein hoch effektives Massenmedium für Branding-Kampagnen geworden – mit dem Zusatznutzen gegenüber z. B. Print oder TV, dass die Zielgruppe hier nur einen Klick von vertiefender Information und einer Kontaktaufnahme entfernt ist.
Für große Konsumgüter-Marken sind Rich-Media-Banner im Internet immer öfter das Ergänzungsmedium zu den reichweitenstarken TV-Spots, weil für eine erfolgreiche Marken-Inszenierung die Möglichkeit der audiovisuellen Ansprache ein Schlüsselkriterium ist.
Die große strategische und kreative Herausforderung liegt heute in einer effektiven Verzahnung von On- und Offline-Kommunikation.
Budgetverschiebungen von Media zu Kreation.
Auch die kreativsten Ideen haben im Internet-Zeitalter eine kürzere Halbwertszeit als früher. Um die Interaktion zwischen Marke und Zielgruppe aufrechtzuerhalten, müssen permanent neue, aktuelle Inhalte entwickelt & produziert werden. Die Konsequenzen:
- Entwicklungsprozesse bei Werbetreibenden und ihren Agenturen werden nicht nur komplexer, sondern beschleunigen sich auch dramatisch.
- Werbebudgets fließen immer weniger in die Schaltkosten und immer mehr in die Kreation. Relevanz statt Reichweite ist die Devise.
Die Website bleibt wichtig!
In dem ganzen Social-Media-Hype hat manch einer die zentrale Bedeutung der eigenen Website für eine ganzheitliche Online-Strategie aus den Augen verloren. Das gilt es ggf. zu korrigieren, denn letztendlich „ködert“ man die Zielgruppe im WEB 2.0 nur – um sie dann auf der eigenen Website umfassend zu informieren und emotional an die Marke zu binden.
Zusammen mit hoch spezialisierten Kooperationspartnern aus den Bereichen Programmierung, Social Media-, Mobile- und Suchmaschinen-Marketing unterstützen wir Sie auch bei dem Relaunch Ihrer Website:
- Ist sie im Hinblick auf Look & Feel noch zeitgemäß?
- Wie steht es um Usability / Interaktivität / Navigationskonzept?
- Wie steht es um eine medienadäquate, „häppchenweise“ Informationsvermittlung?
- Bietet sie unterschiedliche thematische Einstiege zu Ihrem Angebot (relevante Landing-pages)?
- Sollte sie vom Werbe- zum Transaktionsmedium weiterentwickelt werden?
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