Die Basis jeder gesunden Ordnung ist ein großer Papierkorb.
Heute ist die Vermarktung einer Produktinnovation oft nur noch durch die Ausweitung einer bestehenden Marke finanzierbar. Erfolgreiche Markenfamilien sind daher lebendige Organismen mit einer flexiblen Markenstruktur.
Zukunftsfähig durch Win-Win-Strategien
und Portfolio-Bereinigung.
Wenn etablierte Marken wie Phillips und NIVEA gemeinsam einen elektrischen Nassrasierer herausbringen, oder Nestlé und L`Oreal in der Apotheke gemeinsam die Marke INNEOV launchen, hat das im Wesentlichen den selben Grund:
