Beeindruckende kreative Leistungen in Design und Kommunikation sind in der Regel nicht plötzliche Einfälle, die aus dem Nichts kommen. Wertschöpfende Ideen müssen zielgerichtet entstehen, um eine spitze Marken-Positionierung oder -Mission erlebbar zu machen.

Gute kreative Umsetzungen erfordern also zwangsläufig ein gutes Briefing, das die inhaltliche Basis liefert – und gleichzeitig eindeutige Kriterien für die spätere Beurteilung der Ideen.

Die entscheidende Anforderung an ein gutes Briefing ist die Reduktion auf den Kern der Sache – anfassbar, ohne ablenkendes Beiwerk.